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长沙城市天空之战:品牌开发商鏖战超高层

发布时间: 2012-09-21 10:13:19

来源: www.loupan.com

分类: 本地楼市


如果说,长沙城市经济的提升为长沙超高层的发展埋下伏笔,那么,品牌地产商不约而同地选择超高层,则为长沙勃发的新时代创造了最好的时机。

绿地、万达、运达、泊富、顺天、喜盈门……众多品牌开发商的“长沙拼杀”,正在从住宅市场蔓延至城市综合体,在资金实力、开发经验以及品牌形象需求等多方面的集中作用力下,品牌地产商正在长沙引发一场超高层之战。

品牌地产商合力共建超高层

芙蓉路上,泊富国际广场228米国际甲级写字楼占据了未来中部金融中心的第一个制高点;绿地中央广场(小区网 论坛),150米超高层双子塔商务体以高端姿态占据河西CBD中心;长沙南城,顺天国际金融中心180米高5A甲级字写楼,湘江东岸,长沙开福万达广场最高建筑物达到200米……一幢幢摩天大楼在长沙各地的相继现身,正在合力刷新着长沙的城市全新高度。

在“超高层专业户”绿地集团的评判中,超高层的市场成功与否,首先在于这个城市因素,例如一个城市的GDP总量是不是达到了一定的层级,它的城市化率是不是到了一个相当的水平。

“长沙正在向国际化城市进发,这是毋庸置疑的大背景。”顺天集团经营管理有限公司总经理何洪伟认为,超高层的出现往往是一个城市实力的体现,也能够体现市场对于城市发展的未来期望,从长沙城市化发展的进程来看,已经进入了可以承载更多超高层项目的时期。

综合体竞争升级超高层之战

“超高层的一个最大的特色就是体量大、容量大,因此超高层往往出现在城市综合体中。”何洪伟说,“这种集成式的业态组合,不仅实现了城市功能的集约聚合,而且也将放大土地价值,提升单体建筑的经济效益。

目前180米高的顺天国际金融中心在2012年也将完成主体的建设,目前已与德国著名的凯宾斯基大酒店完成签约。

在长沙,绿地集团的第一个项目中,长沙绿地中央广场也承担起一个国际化的商务综合体功能。“在绿地集团内部,仅就高度而言,长沙绿地中央广场虽然排不上号,但是在产品架构上,却丝豪不逊色于任何一个城市。”绿地地产集团长沙置业有限公司营销总监陆荣斌说。

作为大长沙“浦东新区”的第一高楼,喜盈门·范城168米高度的超5A级写字楼,以其高耸挺拔的姿态,或将成为武广片区最为显赫的商务地标。

超高层建筑对品牌开发商的资金实力、建筑工艺等等方面提出了更高要求,超高层建筑无疑也将城市综合体之战引向更深层的比拼之中。

市场观察

超高层要玩出新花样

玩转一个超高层的建筑并不是一件容易的事情,除了雄厚的资金实力,还需要极强的资源整合能力,以及对市场的准确把控和认知,而这则意味着商业模式的创新。

“对于房地产行业而言,超高层绝对是皇冠上的明珠,可望而不可即。”在绿地集团的《势在人为》一书中,绿地集团对于超高层的感受尽在其中。绿地集团创新商业模式,率先尝试了租售结合的方式,保留主要的商业部分,将其余的商业体和办公楼直接卖掉,迅速收回了资金,从而解决了此前国内超高层只租不售带来的投资回收周期长的问题。商业模式的创新,还体现于对业态组合更细致的研究。顺天国际金融中心就围绕着其合作伙伴德国凯宾斯基酒店,打造了独特的项目标签。顺天还将德国商贸展示中心作为IFC的一个核心方向,从写字楼的招商对象到配套商业引进的各种品牌,都将以德国商贸为首选。

超高层究竟要怎么样才能玩得转,是实力PK,更是商业智慧大考。

责任编辑: admin

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